Z世代的社交媒体使用如何影响美国.S. 军事

有新一代的战士——Z世代. 1997年至2012年出生的人 Z世代(Gen Z) 由真正的“数字原住民”组成——对没有智能手机和社交媒体的世界没有记忆的人. 这新一代的新兵会崩溃, 帖子, 并在多个流行的社交媒体平台上直播他们的日常生活. Gen Zers shift seamlessly between the digital and physical worlds and expect the organizations they are a part of to do the same. Social media isn’t just a source of entertainment for Gen Zers; it’s an integral part of their experience. 这 高度连接性 对他们的个人生活和职业生涯有很多潜在的影响吗. 然而, just because Gen Zers are prolific users of 社交媒体 doesn’t mean that they are adept at utilizing this technology in an effective, 道德, 或者负责任的方式.

Z世代服役人员可能会把他们参军前的社交媒体习惯带到他们的军事生涯中. 如果他们懂得如何以积极的方式利用社交媒体, Z世代军人有潜力支持美国的军事行动.S. 军事力量、使命和声誉. 负责任地使用社交媒体可能有助于 招聘目标 加强社区关系. 另外, these types of digital media skills may enhance the Gen Z service member’s ability to lead effectively in our increasingly complex, 多域世界. 然而,Z世代的军人 缺乏数字素养技能 是否有可能对多条战线的军事行动和安全产生负面影响. 例如, 中国,俄罗斯和其他国家 可能会利用代际社交媒体趋势来影响和操纵美国.S. 服务人员.

Today’s 军事 leadership must be aware of 社交媒体's evolving role in Gen Z 服务人员' lives and have a working knowledge of 社交媒体 platform capabilities, 应用功能, 以及用户行为模式. Z世代对社交媒体的使用有可能影响美国社会的许多方面.S. 军事指挥,行动,招募和保留,安全和战略. Social media is no longer restricted to being a place to share pretty sunset pictures and no-fail baking recipes; instead, 这是一个动态的全球平台,在网络安全方面发挥着不断发展的作用, 国际关系, 和恐怖主义. 什么话题曾经被认为只与公共事务相关, 现在在推进和保卫美国的许多方面都是至关重要的组成部分.S. 军队的使命. Safe passage on these unchartered digital waters requires leadership to recognize the increasing impacts 社交媒体 has on our nation’s future.

超连接的生活:Z世代社交媒体使用统计

z世代大约是“超连接”的 95%的z世代 拥有智能手机的人占这一代人平均水平的近一半 十个小时 每天在他们的移动设备上. 而z世代在社交媒体上非常活跃, 他们使用它的方式与千禧一代不同, X一代, 以及婴儿潮一代的前辈. 相比之下, 千禧一代(出生于1980年至1996年之间) 喜欢在Instagram等流行的社交媒体应用程序上制作完美的生活“集锦”. z世代更倾向于即时社交媒体平台,比如TikTok, Snapchat, 和BeReal. These generation-specific 社交媒体 usage patterns have the potential to impact 军事 commands on multiple fronts - from selecting the best 社交媒体 platform for public-facing communications to successfully combatting the increasing rise of 网络骚扰遍及各个阶层.

当思考“为什么”时?全球十大外围足球平台Z世代社交媒体使用模式的问题, it’s essential to reflect on the environment in which Gen Z’s belief systems and usage habits related to 社交媒体 were formed. 到2023年,z世代的年龄将在11到26岁之间. Z世代是美国最年轻的一代成年人, 使他们成为主要的目标市场 征兵. 这一代人是在一个重大颠覆和创新的时代长大的, 遇到了许多塑造范式的事件,比如全球反恐战争, 深水地平线漏油事件, # MeToo, COVID-19大流行, 黑人的命很重要, 1月6日对美国的袭击.S. 首都,以及俄罗斯入侵乌克兰. 对于z世代来说,世界是不断变化的. 这一代人通过在社交媒体上过多的“数字噪音”中跋涉,形成了自己的信仰和价值观, 寻找真实的vs. 既定的信息来源.

z世代优先考虑提供增加收入的社交媒体平台 匿名用户短暂(或消失)的内容,以及更即时的体验. Many Gen Zers had a digital footprint long before they 帖子ed their first selfie - their parents had already documented Gen Zers' lives online via Facebook, 推特, 和Instagram. 婴儿第一次说话的录像, 三年级的舞蹈表演, or prom date photos were 帖子ed online by parents and often accompanied by parental commentary that some Gen Zers describe as “cringe.” Seeking 社交媒体 platforms that were not filled with embarrassing digital footage of their awkward pre-pubescent years, z世代纷纷涌向新兴的社交媒体应用程序,这些应用程序提供的存档内容较少. 另外, 观察“取消文化”的广泛应用,” where a high-profile individual encountered career-damning consequences for 社交媒体 帖子s made years prior, z世代寻找那些承诺短时间内容的社交媒体应用, 比如24小时故事或消失信息.

从广义上讲,无论是在平民还是军队中,Z世代都是如此 最受欢迎的社交媒体平台 2022年包括YouTube、Instagram、TikTok和Snapchat. 这些平台提供基于视频的内容,而且大多数提供短暂的内容. 此外,新兴的社交媒体应用程序,如 BeRealZ世代最爱的十大榜单社交媒体平台Discord最近也参与了该项目 U泄漏.S. 军事信息. z世代通过社交媒体与自己的世界联系,可以根据自己的兴趣快速获取精心策划的信息, 地理位置, 和偏好. 不幸的是, 而Z世代则被称为“数字原生代”, 他们的高使用率和对技术的舒适并不一定转化为 数字媒体素养. 这种技能和意识上的缺失使这一代成为超本地化的一代 极易受到错误和虚假信息的影响 通过他们喜欢的社交媒体渠道传播, 孤立的在线社区, 以及个性化反馈的回音室.

平民和. Z世代社交媒体使用的军事差异

军旅生活的独特需求, 以及不同的组织文化和管理规则, 可能导致了在平民和平民中观察到的几个关键差异. 军方社交媒体的使用情况. A 2020年的调查 揭示出.S. 服务人员 across multiple generations spend more time on 社交媒体 daily than their civilian counterparts. 现代军人中社交媒体使用率的提高很可能是受到了一些方面的影响 服务驱动的生活方式. 由于培训日程安排, 部署, 永久换站(PCS), 以及与服务相关的伤病, 美国.S. 军事社区依然分散. 服役人员和军人家属可能住在远离家乡数千英里的地方, 大家庭, 或者是基础训练的好朋友. Social media has emerged as an accessible communication tool for staying in touch with network connections all across the globe. 最近在社交媒体上进行沟通和合作的一个例子是2021年美国世界杯.S. 从阿富汗撤军. 许多退休的, 前, current 服务人员 communicated with interpreters via 社交媒体 to help their international counterparts and families secure a safe evacuation.

现代军事社区由多代成年人组成, 垂直管理结构导致代际集中程度与等级一致. 例如, 大多数新兵和军官候选人是Z世代(1997年至2012年出生)。, 而大多数旗手都是 婴儿潮一代 (生于1946年至1964年)和 X一代 (生于1965年至1979年). 这 multi-generational demographic of the modern 军事 population influences what 社交媒体 apps are utilized by individual 服务人员, 家庭成员, 军事组织. 在2020年,Facebook、Instagram、YouTube和Snapchat被认为是最受欢迎的 最受欢迎的社交媒体应用 used by the multi-generational 军事 community; however, 在社交媒体使用方面有明显的例外.

一个平民vs .平民的例子. 社交媒体平台受欢迎程度的军事差异是约德尔. 这款基于德国的匿名超本地社交媒体应用程序在某些军事院校非常受欢迎, 大学, 和安装. 在2020年的社交媒体使用调查中 美国军事学院(USMA)据报道,约德尔是学员社交媒体下载量前五名之一. 这种对社交媒体平台的偏好不同于Z世代的平民 Yik牦牛, Sidechat, 饮料 超过约德尔 匿名的超本地社交媒体平台. 约德尔的用法, 或者任何匿名的超本地社交媒体应用, 军事人口可能会令人担忧, 主要是当它被用来违反良好行为准则和逃避责任时. 当前用户生成的内容发布到 Jodel社区 地理上与军事人口有关联的人通常包括网络骚扰、仇恨言论、 管理信息系统/造谣, 自杀意念和自残威胁, 性侵犯威胁, 暴力行为, 以及恐怖主义行为.

用户生成内容在Z世代决策中的作用

信任(或缺乏信任)对影响z世代的决策方式至关重要. 而不是依赖传统的外部信息来源, 比如广告, 发表的研究,  组织沟通, 和传统媒体进行决策分析, z世代通过社交媒体寻找同龄人. 这 digital word-of-mouth (WOM) recommendation system differs significantly from conventional WOM systems used by previous generations who relied on trusted content to provide recommendations and information. 泽尔世代的数字口碑依靠广大的社交媒体用户来确认或拒绝信息. 例如,假设Gen Zer有意在美国服役.S. 军事. 在这种情况下, they may search hashtags via Instagram to see what the lives of 军事 influencers (people whom they have never met and will likely never meet) are 帖子ing about 军事 service. 在军队的职业生涯对这些有影响力的人(例如, 职业发展, 完成程度, 朋友, 等.), 或者是负的(例如, service-connected受伤, 难以获得退伍军人管理局的医疗服务, 努力找一份平民工作, 等.)? 前几代人会和社区里的老兵讨论服兵役的问题, 和一个军队招募人员有联系, 阅读军事领导人的采访和传记, 考虑到传统广告, 比如广告牌, 电视, 广播, 还有网络广告, 去发现服兵役的好处. z世代做事方式不同.

In 2021, 近40%的z世代 surveyed reported utilizing 社交媒体 searches on platforms such as TikTok over traditional internet search engines, 例如b谷歌或Bing, 研究有关品牌和组织的信息. 从Z世代的角度来看, user-generated content 帖子ed on 社交媒体 may be more trustworthy than content originating from other sources. Social media content 帖子ed by a peer influencer provides Gen Zers with what may be interpreted as a more authentic, 在幕后看看这个组织是什么样的,而不仅仅是它自称是什么. 而UGC并不总是准确的, 一些z世代认为它更值得信赖,这令人担忧. 这种基于世代的对UGC的依赖vs. 企业沟通给美国企业带来了许多挑战.S. 军方对Z世代的招募,服役人员的在线行为 虚假信息的传播,以及其他与社交媒体相关的挑战. 军人在社交媒体上发布的任何信息都可能影响美国的军事行动.S. 军事——即使发布的内容并不准确或反映部队情况. 

应对与社交媒体相关的挑战和风险

从命令的角度来看, 部队中社交媒体使用率的提高可以带来积极和消极的结果. 有效利用时, 社交媒体可以帮助增强士气, 精简公共信息流程, 提高外展活动(包括招聘)的有效性, 和帮助 连接军人家属 有可能提高生活质量的支持性资源和项目. 然而,领导一群高度联系的服务成员是一把双刃剑. The same platforms that can increase Family Day Picnic participation can also be the medium in which adversarial manipulation and OPSEC violations occur, 服役人员是 网络欺凌和性骚扰, 有害的错误信息正在传播,对领导的信任被侵蚀,而且 机密数据泄露 让全世界都看到. 另外, 当服役人员利用社交媒体违反可接受的行为时, 这些不专业和不负责任的行为会对美国经济产生负面影响.S. 军队的声誉,招募和保留.

Modern 军事 leaders must equip troops to succeed in a multi-domain operating environment that includes 社交媒体. Instructing 服务人员 to refrain from being active on 社交媒体 was attempted and could have been more effective. 如果以道德和负责任的方式使用,社交媒体可以支持美国.S. 军事 mission; however, just because Gen Z 服务人员 may be prolific 社交媒体 users doesn’t mean they are skilled or trained on acceptable use of these popular platforms. 为服务人员提供 数字素养技能 needed to succeed in this dynamic space can help mitigate the operational risks associated with 社交媒体 usage by 服务人员 and support the force’s overall mission and readiness. 比如军人在正确使用和保养武器方面的训练,下一代 战士应该接受训练 在数字媒体素养和专业.

直播的未来:对美国媒体的预测影响.S. 军事力量和任务

Z世代社交媒体的使用预计不会很快放缓. 预计这一代数字原住民将以较高的比率利用各种社交媒体平台, 将网上发布的UGC纳入决策过程. 为Z世代用户提供匿名配置文件的社交媒体应用, 短暂的内容, 地方性经验, 基于视频的互动可能会继续流行. 目前与z世代相关的社交媒体使用率可能会影响到美国的所有分支机构.S. 未来几年的军事行动. 参与招聘活动必须通过社交媒体来实现最终目标. 整个部队的网络骚扰必须得到有效缓解,以支持服务人员的保留. 最后, 数字素养技能 必须在所有阶层中发展,以帮助服务人员抵制敌人的在线操纵, 很多人 积极参与造谣活动 针对U.S. 现役军人和退伍军人. 

Recognizing the generation-based differences in 社交媒体 usage and priorities can help commanders position this new generation of warfighters for sustainable success in an ever-evolving world. 虽然超连接可能是一种威胁, 当管理有效时, Z世代对社交媒体的使用可能会让美国人感到不安.S. 军事 with an opportunity to lead across multiple domains - digital and physical - in a way that has lasting positive impacts on force and mission for generations to come. 此外, confronting these 社交媒体-related challenges from a place of education and skills development can empower 服务人员 to support command objectives while simultaneously strengthening cyber defense.

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贝克尔数字提供咨询服务, 社交媒体, 以及为政府和军事组织提供培训服务. We have extensive experience supporting the generational engagement and online communications needs of the modern warfighting community. 全球十大外围足球平台 安排一次咨询,讨论组织的使命和需求.

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